Markenmanagement in Medienunternehmen



Philipp Bode, quot;Markenmanagement in Medienunternehmen: Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Fhrung von Medienmarkenquot;
Gabler | 2010 | ISBN: 383492217X | 298 pages | File type: PDF | 1,6 mb
Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable fr Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte fr die Aussch?pfung von Markenpotenzialen heraus.Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks, und der Angebotsvielfalt und sowie der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable fr Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte fr die Aussch?pfung von Markenpotenzialen heraus. Er stellt die Konfigurationsoptionen fr ein strategisches Marken-Portfoliomanagement, die M?glichkeiten von Markenleitbildern als Identifikationsanker und die Realisierung von Synergien sowie die Ausgestaltung strategischer Marken-Managementsysteme in den Mittelpunkt seiner Untersuchung.
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